Dans un monde où la mode écoresponsable gagne du terrain, la marque Les Jours s’impose comme un acteur incontournable. Fondée sur des valeurs de durabilité et d’éthique, cette enseigne française allie style minimaliste et engagement environnemental. Depuis sa création, elle a su conquérir un public exigeant, soucieux de concilier esthétisme et responsabilité. À travers des collections pensées pour durer, Les Jours redéfinit les codes de la consommation vestimentaire. Plongée dans l’univers d’une marque qui transforme chaque journée en une promesse de mode consciente.
Les Jours : Origines et Fondation d’une Marque Engagée
L’histoire de Les Jours débute en 2015, lorsque deux passionnés de mode, Émilie Rousseau et Lucas Mercier, décident de révolutionner l’industrie textile. Constatant l’impact environnemental désastreux de la fast fashion, ils imaginent une alternative : une marque axée sur des matériaux durables, une production locale et des designs intemporels. Basée à Lyon, la marque mise dès ses débuts sur des partenariats avec des ateliers européens certifiés Fair Wear, garantissant des conditions de travail équitables.
Une Identité Visuelle et un Branding Minimalistes
Le logo de Les Jours, un soleil stylisé accompagné de son nom en typographie épurée, symbolise l’optimisme et le renouveau. Les couleurs dominantes – des tons neutres et terreux – reflètent son engagement pour la nature et la simplicité. Le slogan « Chaque jour compte » résume sa philosophie : chaque pièce est conçue pour s’intégrer durablement dans un dressing responsable.
Gammes et Best-Sellers : L’Essence d’une Mode Consciente
Les Jours propose des collections capsules structurées autour de trois gammes :
- Essentiels (basiques intemporels en coton bio et lin recyclé),
- Voyage (vêtements techniques et légers pour nomades urbains),
- Éthique (pièces fabriquées à partir de chutes de tissus récupérées).
Parmi les produits phares, le manteau trench écoresponsable en toile de coton recyclé et la robe universelle ajustable rencontrent un succès fulgurant. Ces best-sellers illustrent la volonté de la marque de combiner fonctionnalité, esthétique et innovation durable.
Stratégie Marketing et Communication : Conquérir Sans Greenwashing
Les Jours mise sur une communication transparente pour séduire un public cible principalement urbain, âgé de 25 à 45 ans, sensibilisé à l’écologie. Sa stratégie s’appuie sur :
- Un storytelling authentique mettant en avant les artisans et matériaux,
- Des collaborations avec des influenceurs engagés (ex : @EcoloMode),
- Des campagnes publicitaires axées sur l’émotion, comme « Portez vos valeurs », mettant en scène des clients réels partageant leur parcours vers une consommation responsable.
Innovations et Engagements : Pionnière de la Mode Circulaire
La marque se distingue par ses innovations technologiques, comme l’utilisation de teintures végétales ou de tissus à base d’algues marines. Elle a également lancé un programme de recyclage de vêtements usagés, offrant des réductions en échange de dons. En 2022, Les Jours atteint la neutralité carbone pour sa production européenne, renforçant son statut de leader dans la mode circulaire.
Campagnes Publicitaires Marquantes : Quand le Message Devient Engagement
Les slogans publicitaires de Les Jours ont marqué les esprits par leur force symbolique. En 2018, « Achetez moins, choisissez mieux » devient un mantra pour des milliers de consommateurs. La campagne « Un jour à la fois » (2020) met en lumière des portraits de clients réduisant progressivement leur empreinte carbone. En 2023, le spot « Le futur s’habille chez nous », diffusé pendant la Paris Fashion Week, célèbre les matériaux innovants tout en interpellant sur l’urgence climatique. Ces campagnes, visibles sur les réseaux sociaux et en affichage urbain, mélangent poésie et appels à l’action, renforçant la notoriété de la marque.
Concurrence et Positionnement sur le Marché
Face à des géants comme Patagonia ou Veja, Les Jours se démarque par son approche luxe accessible et son ancrage européen. Si Ético et La Gentle Factory ciblent un public similaire, la marque capitalise sur son identité visuelle distinctive et son engagement sans compromis pour la transparence.
Perspectives d’Évolution : Vers de Nouveaux Horizons
Avec un chiffre d’affaires en croissance de 30 % annuelle, Les Jours prévoit d’étendre ses gammes enfant et sportswear écoresponsable d’ici 2025. La marque explore également les marchés asiatiques, où la demande en mode durable explose. En parallèle, elle investit dans des ateliers solaires en France et des partenariats avec des start-up spécialisées dans le recyclage textile.
Les Jours incarne plus qu’une marque : c’est un mouvement qui réconcilie mode et responsabilité. En dix ans, elle a prouvé qu’il était possible de concilier esthétique, qualité et éthique, sans sacrifier le succès commercial. Ses innovations, ses campagnes percutantes et son engagement pour une production transparente en font un modèle dans le secteur de la mode écoresponsable. Alors que les consommateurs sont de plus en plus exigeants, Les Jours continue d’inspirer, montrant que chaque achat peut être un acte militant. Avec des projets ambitieux à l’international et une communauté fidèle sur les réseaux sociaux, la marque écrit jour après jour une nouvelle page de l’histoire de la mode – une histoire où le beau rime avec durable.