Depuis plus de 50 ans, Les Belles Histoires captivent l’imaginaire des enfants avec des récits poétiques, drôles et émouvants. Créée en 1972 par Bayard Presse, cette marque emblématique s’adresse aux 4-7 ans, offrant chaque mois un magazine riche en aventures illustrées, comptines et jeux. Véritable institution dans l’édition jeunesse, Les Belles Histoires a su évoluer avec son temps, intégrant des histoires audio et des adaptations animées pour renforcer son attrait. Son succès repose sur une stratégie marketing solide, une identité visuelle reconnaissable et des valeurs éducatives fortes. Plongeons dans l’univers magique de cette marque qui a bercé des générations de petits lecteurs.
Origine et Fondation
Les Belles Histoires voit le jour en 1972 sous le nom Les Belles Histoires de Pomme d’Api, en complément du magazine Pomme d’Api. Conçue par Bayard Presse, une maison d’édition spécialisée dans la jeunesse, la marque se donne pour mission d’éveiller les enfants à la lecture grâce à des récits illustrés de qualité. Les fondateurs, inspirés par la pédagogie active, misent sur des histoires courtes, des personnages attachants et une approche ludique pour stimuler l’imaginaire des tout-petits.
Présentation de la Marque
Aujourd’hui, Les Belles Histoires se décline en deux gammes principales :
- Mes premières Belles Histoires (2-5 ans) : des récits adaptés aux plus petits, avec une histoire audio incluse.
- Les Belles Histoires (4-7 ans) : une collection plus riche, mêlant BD, jeux et comptines.
Chaque numéro propose :✔ Une grande histoire illustrée (contes, aventures, récits du quotidien).✔ Une BD (comme Zouk la petite sorcière ou Polo).✔ Des jeux éducatifs et comptines.✔ Une version audio pour une immersion totale.
Impact et Notoriété
Avec 50 620 exemplaires diffusés mensuellement (dont 92% d’abonnés) et plus d’un million de lecteurs, Les Belles Histoires est un pilier de la presse jeunesse en France. Son influence s’étend aussi :
- Adaptations en dessins animés (France 3, Canal J, voix d’Henri Dès).
- Collections de livres (albums et hors-séries comme Le Dragon des Pluies).
- Plateforme Bayam pour écouter les histoires en ligne.
Évolution et Innovations
La marque a connu plusieurs révolutions :
- 1999 : Simplification du nom en Les Belles Histoires.
- Années 2000 : Introduction des CD audio puis transition vers le numérique.
- 2010s : Déploiement de contenus interactifs (applis, podcasts).
Une innovation majeure : le hors-série « Trésors des Belles Histoires », regroupant les meilleurs récits par thème (Noël, chevaliers…).
Produits Phares et Best-Sellers
Parmi les histoires cultes :
- Zouk la petite sorcière (BD humoristique).
- Polo (aventures sans paroles pour stimuler le langage).
- Le Petit Ogre (série sur l’amitié et l’école).
- Le Dragon des Pluies (conte asiatique).
Stratégie Marketing et Communication
La marque mise sur :L’abonnement (dès 6,25€/mois) pour fidéliser.Le storytelling émotionnel (histoires miroirs des peurs et joies enfantines).Le multicanal (magazine + audio + numérique).
Publicité : Peu de campagnes massives, mais une communication organique via :
- Réseaux sociaux (partage de témoignages parents-enfants).
- Partenariats éducatifs (écoles, bibliothèques).
- Influenceurs parents.
Campagnes Publicitaires Marquantes
Les Belles Histoires ne mise pas sur des spots TV, mais sur des accroches mémorables :
- « La plus belle collection d’histoires à partager » : met en avant le lien parent-enfant.
- « Parce que les histoires qu’on lit petit nous accompagnent toute la vie » : joue sur la nostalgie.
- « Un formidable compagnon pour l’histoire du soir » : valorise le rituel du coucher.
En 1998, la série animée diffusée sur France 3 a marqué les esprits, tout comme les DVD collectors édités en 2002.
Identité Visuelle et Branding
- Logo : Épuré, avec une typographie douce et des couleurs pastel.
- Illustrations : Styles variés (de Claude Lapointe à Axel Scheffler).
- Slogan : « Il était une fois un magazine qui offrait les plus jolies histoires aux enfants. ».
Engagements et Valeurs
La marque promeut :🔹 L’éveil par la lecture.🔹 L’inclusivité (histoires mixtes, multiculturelles).🔹 L’écologie (papier certifié, abonnements durables).
Perspectives d’Avenir
Les Belles Histoires vise :
- L’expansion numérique (podcasts, réalité augmentée).
- L’internationalisation (traductions en anglais, espagnol).
- De nouvelles collaborations (auteurs jeunesse, studios d’animation).
Les Belles Histoires n’est pas qu’un magazine : c’est un compagnon de croissance pour les enfants, un outil pédagogique pour les parents et un phénomène éditorial durable. En mariant tradition et innovation, la marque a su rester pertinente dans un marché concurrentiel (face à J’aime Lire ou Pomme d’Api). Son secret ? Des récits intemporels, une communauté engagée et une approche bienveillante de l’enfance. À l’ère du tout-numérique, Les Belles Histoires prouve que la magie des mots illustrés n’a pas pris une ride – et continue de nourrir les rêves des petits… et des grands.