Depuis sa création en 1975, Lire Magazine s’est imposé comme une référence incontournable dans le paysage littéraire français. Fondé par Bernard Pivot et Jean-Louis Servan-Schreiber, ce mensuel incarne l’excellence journalistique et la passion des livres. Avec une approche éclectique couvrant tous les genres – du roman policier à la philosophie, en passant par la science-fiction –, Lire séduit un public exigeant grâce à ses critiques rigoureuses et ses entretiens exclusifs. En 2025, le magazine fête ses 50 ans avec des hors-séries exceptionnels, confirmant son statut de guide littéraire incontesté. Son influence dépasse les frontières de la presse écrite, marquant durablement l’industrie du livre et les habitudes de lecture des Français.
Origine et fondateurs
Lire Magazine naît en octobre 1975 sous l’impulsion de deux figures emblématiques :
- Bernard Pivot, célèbre animateur littéraire (Apostrophes), apporte son expertise médiatique.
- Jean-Louis Servan-Schreiber, issu d’une dynastie de presse (fondateur de L’Express), assure la vision éditoriale.
Leur objectif ? Créer un magazine accessible mais exigeant, reliant les auteurs à leurs lecteurs.
Présentation et importance
Lire se distingue par :
- Un contenu varié : critiques, dossiers thématiques, enquêtes sur l’édition.
- Une ligne éditoriale indépendante, primée en 2007 (Prix du Meilleur magazine culturel).
- Un rôle de curateur avec son palmarès annuel des meilleurs livres, influençant les ventes (ex. : Les Particules élémentaires de Houellebecq en 1998)18.
Évolution et innovations
- 1975-1993 : Pivot dirige la rédaction, ancrant le magazine dans le paysage culturel.
- 2015 : Rachat par Patrick Drahi, puis en 2017 par EMC2 (Jean-Jacques Augier).
- 2020 : Fusion avec Le Nouveau Magazine Littéraire, devenant Lire-Le Magazine Littéraire.
- 2025 : Lancement de hors-séries anniversaire (ex. : Les lieux d’inspiration des écrivains).
Produits phares et best-sellers
Chaque décembre, Lire dévoile son palmarès, incluant des œuvres marquantes comme :
- Le Nom de la rose (Umberto Eco, 1982).
- Les Bienveillantes (Jonathan Littell, 2006).
- Le Lambeau (Philippe Lançon, 2018).
Stratégie marketing et publicité
Lire mise sur :
- Un ciblage précis : lecteurs passionnés (35-60 ans, CSP+), via des abonnements et kiosques.
- Des campagnes mettant en avant l’exclusivité des entretiens (ex. : Murakami, Yourcenar).
- Une présence digitale (site lire.fr, réseaux sociaux) pour toucher les jeunes publics.
Slogans et campagnes marquantes
Lire a su marquer les esprits avec des accroches comme :
- « Lire, c’est découvrir l’âme des écrivains. »
- « Le magazine qui fait vivre les mots. »En 2025, la campagne « 50 ans de passions littéraires » met en avant des archives inédites et des interviews vidéo, renforçant l’attachement des abonnés. Les hors-séries XXL (ex. : La bibliothèque idéale en 500 livres) deviennent des objets collector.
Identité visuelle et branding
- Logo : Typographie sobre, évoquant l’élégance littéraire.
- Engagements : Promotion de la diversité culturelle et soutien aux librairies indépendantes.
Concurrence et perspectives
Face à Télérama ou Le Magazine Littéraire, Lire se démarque par sa crédibilité. Ses projets incluent :
- L’expansion numérique (podcasts, contenus interactifs).
- Des partenariats avec des festivals (ex. : Livre Paris).
En 50 ans d’existence, Lire Magazine a su évoluer sans trahir son ADN : transmettre la passion des livres avec rigueur et accessibilité. Son influence sur l’édition française est indéniable, que ce soit via ses palmarès, ses enquêtes ou ses entretiens. À l’ère du numérique, le défi consiste à séduire les nouvelles générations tout en conservant son public fidèle. Avec des initiatives comme les hors-séries anniversaires ou l’intégration des réseaux sociaux, Lire prouve qu’il reste un acteur clé de la culture littéraire. Son avenir s’annonce riche, porté par une équipe passionnée et une communauté de lecteurs toujours plus engagée.