Depuis son lancement en 2005, Gulli s’est imposée comme une référence incontournable dans le paysage audiovisuel français. Née de la collaboration entre Lagardère Active et France Télévisions, cette chaîne jeunesse a su conquérir un public large, alliant programmes pour enfants et divertissement familial. Avec une programmation mêlant séries animées, émissions éducatives et contenus interactifs, Gulli a réussi à se démarquer dans un secteur ultra-concurrentiel. Son engagement envers des valeurs éducatives et son adaptation aux nouvelles technologies en font un acteur clé du média pour enfants. Cet article explore l’histoire, la stratégie et l’impact de cette marque emblématique.
Gulli : Origines et Fondateurs
Lancée le 18 novembre 2005, Gulli (contraction de « Génération Urbaine Libre et Interactive ») est le fruit d’un partenariat entre Lagardère Active (groupe média français) et France Télévisions. À l’origine, l’objectif était de créer une chaîne gratuite dédiée aux 6-14 ans, combinant divertissement et pédagogie. En 2009, Gulli intègre les chaînes Canal J et TiJi, élargissant ainsi son audience et son offre. Les fondateurs ont misé sur une identité dynamique, avec un logo coloré (un soleil souriant) et un slogan accrocheur : « La vie en Gulli ».
Une Marque au Cœur du Divertissement Jeunesse
Gulli se distingue par une programmation variée :
- Séries animées cultes comme « Les Sisters » ou « Les As de la Jungle ».
- Émissions interactives (« Lâcher prise », « Vendredi tout est permis »).
- Contenus éducatifs (documentaires « Gulli Science »).La chaîne mise aussi sur le cross-média avec Gulli Replay (replay) et l’application Gulli Max, offrant un accès aux contenus exclusifs. Son public cible principal reste les enfants de 6 à 14 ans, mais elle séduit également les parents grâce à des émissions familiales comme « Family Battle ».
Stratégie Marketing et Innovations
La stratégie marketing de Gulli repose sur un mix entre tradition télévisuelle et digital. La marque a été pionnière en lançant dès 2012 une plateforme de streaming adaptée aux jeunes. Ses campagnes publicitaires mettent en avant des valeurs positives : créativité, partage et inclusion.
Slogans et Campagnes Marquantes
Les slogans de Gulli reflètent son évolution :
- « La grande chaîne des super héros » (2005) : pour incarner l’imaginaire enfantin.
- « La vie en Gulli » (2010) : insistant sur l’univers joyeux de la chaîne.
- « 100% fun, 100% famille » (2020) : recentrage sur le divertissement intergénérationnel.En 2022, la campagne « Grandis avec Gulli » a marqué les esprits en associant des témoignages d’enfants à des personnalités comme M Pokora, renforçant l’attachement émotionnel.
Identité Visuelle et Branding
Le logo Gulli, un soleil aux couleurs vives, symbolise la joie et l’énergie. En 2018, un redesign modernise l’identité avec des tons plus pastel et une police épurée, adaptée aux réseaux sociaux. Le branding mise sur des visuels dynamiques et des mascottes comme Gulli Gulli, renforçant la proximité avec le jeune public.
Concurrence et Positionnement
Dans un marché dominé par Disney Channel, Nickelodeon et Télétoon+, Gulli se différencie par son accès gratuit (TNT) et son ancrage local. Elle capitalise sur des coproductions françaises (« Les Miniatures ») et des partenariats avec l’Éducation nationale pour des contenus pédagogiques.
Engagements et Valeurs
Gulli s’engage contre le harcèlement scolaire via des programmes spéciaux et soutient l’écologie avec des documentaires comme « Planète Gulli ». La chaîne est également labellisée « Famille & Médias » pour son respect des audiences jeunes.
Perspectives et Projets
Face à la concurrence des plateformes (Netflix, YouTube), Gulli accélère sa transformation numérique :
- Déploiement de Gulli Mundo (chaîne hispanophone en Amérique latine).
- Projets de réalité augmentée dans les émissions.
- Renforcement des réseaux sociaux (TikTok, Instagram) avec des défis interactifs.
En près de 20 ans d’existence, Gulli a su évoluer sans trahir ses valeurs fondatrices : divertir, éduquer et rassembler. En combinant innovation technologique et ancrage familial, la chaîne reste un pilier du paysage audiovisuel français. Son adaptation aux nouveaux usages (streaming, interactivité) et ses engagements sociétaux lui assurent une place de choix auprès des générations futures. Alors que le secteur médiatique jeunesse se digitalise, Gulli continue d’incarner une télévision responsable et connectée, prête à relever les défis de demain. Avec des projets comme Gulli Mundo et des partenariats éducatifs, la marque affirme sa volonté d’étendre son influence tout en gardant son ADN unique. Dans un monde en mutation, Gulli prouve que la télévision jeunesse a encore de beaux jours devant elle.