Dans un monde où la mode éthique et la durabilité deviennent des impératifs, Iko & Nott s’impose comme une référence incontournable. Fondée en 2015 par deux passionnés de design et d’écologie, cette marque franco-belge allie innovation durable et esthétique minimaliste. Reconnue pour ses collections éco-responsables et ses engagements sociaux, elle redéfinit les standards de l’industrie textile. Entre transparence et audace créative, Iko & Nott séduit un public exigeant, soucieux de concilier style et valeurs. Plongée dans l’univers d’une marque qui prouve que la mode peut être à la fois chic et engagée.
Origine et Fondateurs : Une Vision Partagée
L’histoire de Iko & Nott débute avec la rencontre de Laura Iko et Samuel Nott, deux entrepreneurs animés par une même conviction : la mode doit respecter la planète. Laura, designer formée à l’École de la Cambre à Bruxelles, et Samuel, ingénieur spécialisé en matériaux recyclés, unissent leurs compétences pour créer une marque zéro compromis. Leur objectif ? Offrir des pièces intemporelles, fabriquées en Europe, à partir de matières bio ou recyclées. Le nom de la marque, fusion de leurs patronymes, symbolise cette alliance entre créativité et rigueur technique.
Une Marque Engagée : Valeurs et Impact
Iko & Nott se distingue par son approche holistique de la durabilité. La marque privilégie des circuits courts, collabore avec des ateliers certifiés Fair Wear Foundation, et utilise des teintures non toxiques. Son impact va au-delà de l’écologie : 5 % des bénéfices sont reversés à des ONG œuvrant pour l’éducation des femmes dans les pays producteurs. Cette double responsabilité — environnementale et sociale — lui vaut des certifications GOTS et OEKO-TEX, renforçant sa crédibilité auprès des consommateurs avertis.
Gammes et Best-Sellers : L’Art de l’Essentiel
Les collections de Iko & Nott se déclinent en trois gammes phares :
- Essentiels : Des basiques intemporels (t-shirts, pulls) en coton bio ou lin recyclé.
- Urban Explorer : Vêtements techniques pour citytrippers, conçus avec des fibres innovantes (ex. : Econyl, issu de filets de pêche recyclés).
- Édition Limitée : Pièces uniques réalisées en collaboration avec des artistes engagés.
Parmi les best-sellers, le T-shirt Horizon (100 % coton bio, fabriqué en France) et la Parka Vortex (imperméable et compostable) incarnent l’ADN de la marque : fonctionnalité, élégance et low impact.
Stratégie Marketing et Communication : L’Authenticité comme Pilier
Iko & Nott mise sur une communication transparente pour fidéliser sa communauté. Sa stratégie s’appuie sur :
- Un storytelling fort : Documentaires sur les coulisses de production, interviews des artisans.
- Des campagnes virales : #WearYourValues, invitant les clients à partager leurs looks engagés.
- Des partenariats ciblés : Collaborations avec des influenceurs écolo-mode comme Camille Étienne.
Le blog de la marque, « The Green Thread », devient un espace ressource pour décrypter les enjeux de la mode circulaire.
Identité Visuelle et Branding : Minimalisme et Cohérence
L’identité visuelle de Iko & Nott reflète sa philosophie : épurée, mais percutante. Son logo — un cercle entrelacé symbolisant l’économie circulaire — et sa palette de couleurs neutres (noir, blanc, terre) renvoient à l’authenticité. Le slogan « Less Waste, More Style » résume avec efficacité sa promesse : réduire l’impact sans sacrifier le design.
Innovations et Projets Futurs : Repousser les Limites
Pionnière, Iko & Nott expérimente des matériaux révolutionnaires comme le cuivre de mycellium ou les textiles à base d’algues. La marque lancera une gamme 100 % biodégradable, visant à éliminer tout recours au polyester. Parallèlement, elle explore de nouveaux marchés en Asie et en Amérique du Nord, tout en renforçant sa présence en Europe via des pop-up stores éphémères.
Campagnes Publicitaires Marquantes : Quand l’Éthique Rencontre l’Émotion
Iko & Nott a marqué les esprits avec des campagnes audacieuses, mêlant art et activisme. En 2022, « The Invisible Cost » dévoilait le parcours d’un jean, de la culture du coton à la décharge, interpellant sur le coût environnemental de la fast fashion. Le slogan « Buy Less, Choose Well » accompagnait des visuels chocs, diffusés en digital et en affichage urbain.
En 2023, la campagne « We Are Nature » mettait en scène des mannequins de tous âges et corpulences, vêtus de pièces recyclées, dans des paysages naturels menacés. Le message « Protéger la planète, c’est nous protéger » a généré plus de 2M de vues sur les réseaux, renforçant la notoriété de la marque. Ces initiatives prouvent qu’Iko & Nott maîtrise l’art de sensibiliser sans moraliser.
Concurrence et Positionnement : Un Leader Inspirant
Si des marques comme Patagonia ou Veja partagent des valeurs similaires, Iko & Nott se différencie par son focus sur le luxe accessible et son approche multidisciplinaire (mode, accessoires, décoration). Son principal défi ? Maintenir des prix compétitifs malgré des coûts de production élevés, un équilibre rendu possible grâce à une logistique optimisée et un public prêt à investir dans la qualité.
Réseaux Sociaux et Engagement Communautaire
Sur Instagram et TikTok, Iko & Nott cultive une proximité avec ses 500K abonnés. Les stories « Behind the Seams » détaillent les étapes de fabrication, tandis que les défis #IKOChallenge encouragent la réutilisation de vieux vêtements. La marque interagit également via des lives avec des experts du développement durable, solidifiant son statut de leader éducatif.
L’Avenir en Mode Responsable
En près d’une décennie, Iko & Nott a transformé une vision utopiste en réalité tangible. Entre innovation technique, transparence radicale et design raffiné, elle incarne une nouvelle génération de marques conscientes. Ses succès — croissance de 40 % annuelle, collaboration avec la COP28 — démontrent que l’éco-responsabilité n’est plus un choix, mais une nécessité économiquement viable.
À l’heure où les consommateurs exigent des actes, Iko & Nott continue de repousser les limites : projets de boutiques carboneutres, développement d’une appli de traçabilité blockchain, et collections conçues à partir de déchets marins. Loin d’être une tendance éphémère, cette marque écrit une page essentielle de l’histoire de la mode : celle où le style et l’éthique ne font plus qu’un.