Depuis sa création en 1946, L’Équipe s’est imposée comme le quotidien sportif de référence en France, mais aussi comme une marque-média globale influente. Fondée par Jacques Goddet pour succéder à L’Auto, ce média a marqué l’histoire du sport en lançant des compétitions légendaires comme la Coupe d’Europe des clubs champions (future Ligue des Champions) et en perpétuant l’héritage du Tour de France. Aujourd’hui, L’Équipe dépasse le simple cadre du journal papier : c’est une plateforme multimédia incluant une chaîne TV, un site web leader, des suppléments magazines et des initiatives solidaires comme le Fondaction L’Équipe. Comment cette marque a-t-elle construit son empire médiatique ? Quel est son impact sur le paysage sportif français et international ? Cet article explore l’histoire, la stratégie et l’évolution d’un géant du sport.
1. Origines et Fondateurs : Des Pionniers du Sport
L’Équipe puise ses racines dans L’Auto, un journal sportif créé en 1900 par Henri Desgrange, également fondateur du Tour de France. Après la Seconde Guerre mondiale, Jacques Goddet, ancien directeur de L’Auto, relance le titre sous le nom L’Équipe en 1946. Le journal devient rapidement un acteur clé du sport français, notamment en organisant des événements majeurs comme la première Coupe d’Europe des clubs champions en 1955, imaginée par le journaliste Gabriel Hanot.
2. Présentation de la Marque : Un Empire Média
L’Équipe appartient aujourd’hui au Groupe Amaury, spécialisé dans le sport et la presse. La marque s’est diversifiée en plusieurs pôles :
- Le journal quotidien (format tabloïd depuis 2015).
- Le site web lequipe.fr (2,5 millions de visiteurs uniques par jour).
- La chaîne L’Équipe (6,6 millions de téléspectateurs quotidiens).
- Les magazines (L’Équipe Magazine, France Football, Vélo Magazine).
- Les trophées prestigieux (Ballon d’Or, Champion des Champions).
3. Impact et Notoriété : Un Média Incontournable
Avec 42 millions de Français touchés chaque mois, L’Équipe est bien plus qu’un journal : c’est une institution sportive. Son influence s’étend au-delà de l’information, avec des retransmissions exclusives, des enquêtes révélatrices (comme celles sur le dopage de Lance Armstrong), et des débats sociétaux autour du sport.
4. Évolution et Innovations : Du Papier au Numérique
L’Équipe a su se réinventer :
- Passage au format tabloïd en 2015 pour relancer les ventes.
- Lancement de L’Équipe 21 (devenue La chaîne L’Équipe) en 2012.
- Développement de contenus digitaux (L’Équipe Live, L’Équipe Explore).
- Création du Fondaction L’Équipe pour soutenir des causes sociales par le sport.
5. Stratégie Marketing et Public Cible
L’Équipe cible principalement les passionnés de sport, des amateurs aux professionnels. Sa stratégie repose sur :
- Une couverture exhaustive (scoops, analyses, directs).
- Une présence omnicanale (presse, TV, web, réseaux sociaux).
- Des partenariats médiatiques (RTL, France Télévisions).
6. Campagnes Publicitaires Marquantes et Slogans
Les campagnes de L’Équipe mettent en avant l’émotion sportive et l’expertise journalistique. Bien que le journal n’ait pas de slogan aussi iconique que « Just Do It » (Nike), il capitalise sur son héritage et sa crédibilité.
Exemple de campagnes notables :
- « Demain le Sport » (2021) : Un événement co-organisé avec France Info pour imaginer l’avenir du sport.
- Les Unes légendaires : Comme celle du 12 juillet 1998 (« Pour l’éternité ») après la victoire de l’équipe de France en Coupe du Monde.
- Les partenariats avec des athlètes pour renforcer son image (Zidane, Mbappé, Teddy Riner).
Contrairement à des marques comme Adidas (« Impossible is Nothing ») ou Nike (« Just Do It »), L’Équipe mise moins sur un slogan répété que sur la force de son contenu éditorial.
7. Concurrence et Positionnement Unique
L’Équipe domine face à des concurrents comme :
- RMC Sport (plus orienté débats et talk-shows).
- Eurosport (focus sur les retransmissions).
- So Foot (approche plus culturelle du football).
Son avantage ? Une légitimité historique et une expertise inégalée dans le traitement de l’actualité sportive.
8. Identité Visuelle et Branding
- Logo : La typographie rouge et blasse, reconnaissable entre toutes.
- Design : Épuré, avec une mise en page dynamique pour faciliter la lecture.
- Couleurs : Le rouge (énergie) et le blanc (neutralité journalistique).
9. Engagements et Valeurs
L’Équipe défend :
- L’indépendance journalistique (protection des sources).
- L’innovation sportive (événements comme Demain le Sport).
- La solidarité (via le Fondaction L’Équipe).
10. Perspectives d’Avenir et Projets
L’Équipe continue de se développer avec :
- L’expansion digitale (podcasts, vidéos, contenus interactifs).
- De nouveaux événements (collaborations avec France Télévisions).
- Une internationalisation (notamment via lequipe.fr).
L’Équipe est bien plus qu’un journal : c’est une marque-média incontournable, un acteur historique du sport français, et un innovateur constant. Depuis ses origines avec Jacques Goddet jusqu’à son empire actuel intégrant presse, TV et digital, elle a su s’adapter aux évolutions médiatiques tout en conservant sa crédibilité. Son influence dépasse le cadre de l’information, avec des initiatives solidaires, des trophées prestigieux, et des partenariats stratégiques. À l’ère du numérique, L’Équipe reste un modèle de résilience médiatique, prouvant que le sport peut à la fois divertir, informer et rassembler. Avec des projets comme Demain le Sport et le Fondaction L’Équipe, la marque continue d’écrire son histoire, en restant fidèle à ses valeurs : l’excellence journalistique, l’innovation et l’engagement sociétal.