Dans le paysage médiatique lyonnais, Lyon Décideurs s’impose comme une référence incontournable pour les professionnels et dirigeants locaux. Fondé en 2020 sous l’impulsion de Jean-Pierre Vacher et du groupe Rosebud, ce média se distingue par son approche sans concession et son expertise des réseaux économiques lyonnais. Entre interviews exclusives, portraits inspirants et analyses stratégiques, Lyon Décideurs offre une vision approfondie des enjeux qui façonnent la métropole. Avec une diffusion mensuelle en version papier et une présence digitale quotidienne, la marque s’adresse aux 120 000 décideurs qui animent le tissu économique local. Mais quelle est l’histoire de ce média ? Comment a-t-il su s’imposer comme un acteur clé de l’information économique ? Et quelles sont ses ambitions pour l’avenir ?
1. Origines et Fondation de Lyon Décideurs
Lyon Décideurs puise ses racines dans une émission éponyme animée par Jean-Pierre Vacher, ancien directeur d’antenne de TLM, dès 1995. La marque, non déposée à l’époque, est reprise et officialisée en 2020 par le groupe de presse indépendant Rosebud, dont François Sapy est codirigeant. L’objectif était clair : créer un média dédié aux décideurs économiques de la région, alliant rigueur journalistique et analyse des pouvoirs lyonnais.
Le premier numéro, tiré à 10 000 exemplaires, paraît le 31 janvier 2020 avec une ambition affichée : atteindre 5 000 abonnés payants en trois ans. La ligne éditoriale se veut résolument centrée sur les hommes et femmes qui font l’économie locale, plutôt que sur les entreprises elles-mêmes.
2. Présentation et Importance de la Marque
Lyon Décideurs se positionne comme le mensuel des pouvoirs lyonnais, offrant une couverture exhaustive des acteurs économiques, politiques et associatifs de la métropole. Son importance réside dans sa capacité à :
- Décrypter les stratégies des dirigeants locaux.
- Mettre en lumière les réseaux d’influence (ex. : Jean-Marc Atlan, Brice Chambard).
- Proposer des enquêtes exclusives sur les tendances économiques.
Son impact est tel qu’il complète l’écosystème médiatique lyonnais, aux côtés de titres comme Le Tout-Lyon Affiches ou La Tribune Auvergne-Rhône-Alpes, en apportant une approche plus personnalisée et moins institutionnelle.
3. Fondateurs et Équipe
Derrière Lyon Décideurs, on retrouve :
- Jean-Pierre Vacher : Figure emblématique de la presse lyonnaise, il incarne l’ADN du média.
- Vincent Lonchampt : Rédacteur en chef, garant de la ligne éditoriale.
- François Sapy (Rosebud) : Partenaire stratégique, assurant la pérennité économique du projet.
L’équipe, composée de cinq journalistes, mise sur un ton alerte et engagé, inspiré de magazines comme Capital, mais avec une identité résolument lyonnaise.
4. Évolution et Stratégie de Croissance
Depuis son lancement, Lyon Décideurs a su diversifier ses formats :
- Un site web quotidiennement alimenté.
- Une synthèse vidéo hebdomadaire.
- Un club exclusif (450 €/an) permettant d’assister à des interviews VIP.
Le média table sur un chiffre d’affaires de 500 000 € dès sa première année et vise une expansion numérique accrue, avec une refonte SEO et un développement des réseaux sociaux.
5. Produits Phares et Best-Sellers
Parmi les rubriques incontournables :
- « Le décideur du jour » : Portraits de dirigeants comme Christophe Bombana (100Bon) ou Jean Ferrier (Abéo).
- « La galaxie de… » : Décryptage des réseaux d’influence (ex. : Jean-Marc Atlan, Brice Chambard).
- « Les 35 Lyonnais de moins de 35 ans à suivre » : Mise en avant des jeunes talents.
6. Stratégie Marketing et Communication
Lyon Décideurs mise sur :
- Un branding fort : Identité visuelle sobre et professionnelle.
- Un modèle mixte (abonnements print + digital).
- Des partenariats événementiels (ex. : Trophées des entreprises familiales).
Campagnes Publicitaires Marquantes
Le média a su se démarquer avec des accroches percutantes :
- « Parce qu’ils font Lyon, nous les décryptons. »
- « 120 000 décideurs, un seul média. »
- « L’économie lyonnaise sans filtre. »
Ces slogans reflètent une volonté de transparence et un positionnement premium, ciblant explicitement les cadres supérieurs, entrepreneurs et décideurs publics.
7. Concurrence et Positionnement Unique
Face à des titres comme Bref Éco ou Le Journal des Entreprises, Lyon Décideurs se différencie par :
- Son focus sur les individus plutôt que les structures.
- Son ton libre, sans langue de bois.
- Son approche « club », favorisant le networking.
8. Identité Visuelle et Branding
- Logo : Épuré, avec une typographie moderne.
- Couleurs : Noir et blanc, symbolisant sérieux et élégance.
- Slogan : « Le mensuel des pouvoirs lyonnais. ».
9. Engagements et Valeurs
Le média prône :
- L’indépendance éditoriale (groupe Rosebud).
- La valorisation des entrepreneurs locaux.
- L’innovation médiatique (vidéos, formats interactifs).
10. Perspectives d’Avenir
Parmi les projets :
- Développement de l’offre vidéo.
- Expansion à l’international (réseaux francophones).
- Renforcement des enquêtes exclusives.
Lyon Décideurs s’est imposé comme un acteur incontournable de la presse économique lyonnaise en à peine cinq ans. Son succès repose sur une formule éditoriale unique, alliant analyse fine des réseaux de pouvoir et approche humaine des enjeux économiques. Avec des rubriques phares, une stratégie marketing audacieuse et un positionnement résolument premium, le média a su capter l’attention des 120 000 décideurs qui font vibrer la métropole.
À l’heure où l’information économique se standardise, Lyon Décideurs maintient sa singularité en privilégiant les parcours inspirants et les coulisses des décisions. Son évolution vers le digital et les formats interactifs laisse présager un avenir prometteur, renforçant son statut de référence médiatique lyonnaise. Pour les professionnels souhaitant comprendre et influencer les dynamiques locales, s’abonner à Lyon Décideurs n’est pas une option, mais une nécessité.