Depuis sa création, MBC (Marque de Bien Consommer) s’est imposée comme un acteur incontournable dans son secteur, alliant innovation, qualité et engagement sociétal. Fondée au Maroc, cette entreprise incarne une vision audacieuse : transformer les habitudes de consommation tout en valorisant les savoir-faire locaux. À travers des produits phares, une stratégie marketing astucieuse et un branding mémorable, MBC a su conquérir un public diversifié, du Maroc à l’international. Son histoire, marquée par des campagnes publicitaires marquantes et des engagements durables, reflète une ambition constante : redéfinir les standards de son industrie. Plongée au cœur d’une marque qui allie tradition et modernité.
Origines et Fondation de MBC
Née en 2005 à Casablanca, MBC est le fruit de la collaboration entre deux entrepreneurs visionnaires, Karim El Mansouri et Leila Benbrahim. Inspirés par le potentiel des ressources locales et désireux de répondre à une demande croissante en produits de qualité, ils lancent une gamme de cosmétiques naturels à base d’ingrédients marocains comme l’argan et le rhassoul. Leur objectif ? Proposer une alternative éthique aux géants internationaux, en misant sur le made in Morocco et le commerce équitable.
Dès ses débuts, MBC se distingue par son engagement environnemental, avec des emballages recyclables et des partenariats avec des coopératives rurales. Cette approche responsable lui vaut une reconnaissance rapide, tant auprès des consommateurs que des médias spécialisés.
Historique et Évolution : De la Start-up à la Référence
En deux décennies, MBC a connu une croissance exponentielle. Après avoir consolidé sa présence au Maroc, la marque s’exporte dès 2012 en Europe et en Afrique subsaharienne. Son catalogue, initialement centré sur les cosmétiques, s’élargit pour inclure des produits de bien-être, des compléments alimentaires et une ligne écologique pour la maison.
Parmi ses innovations majeures, citons la gamme « Pure Argan », devenue un best-seller grâce à ses vertus hydratantes certifiées bio. Autre succès : la collection « Zero Waste », lancée en 2020, qui positionne MBC comme pionnière de l’économie circulaire dans la région.
Stratégie Marketing et Communication : Cibler sans Exclure
MBC mise sur une communication inclusive, visant autant les jeunes urbains soucieux de leur routine beauté que les familles en quête de produits sains. Sa stratégie digitale est particulièrement efficace : tutoriels YouTube, partenariats avec des influenceurs locaux (comme Salma Benani) et campagnes interactives sur Instagram et TikTok.
Le public cible prioritaire ? Les 25-45 ans, sensibles au développement durable et prêts à investir dans des marques alignées avec leurs valeurs. Pour les fidéliser, MBC organise régulièrement des ateliers DIY et des ventes éphémères, renforçant ainsi son image de marque proche et accessible.
Campagnes Publicitaires Marquantes : Quand Créativité Rencontre Engagement
Les slogans de MBC résument à eux seuls son ADN. « La Beauté Consciente » (2015) a marqué les esprits en associant esthétisme et responsabilité écologique. En 2018, « Chez Nous, Ça Se Partage » mettait en avant les collaborations avec les artisans ruraux, à travers des visuels vibrants signés par le photographe Yassine Alaoui.
Mais la campagne la plus virale reste « Un Gesté, Un Arbre » (2021) : pour chaque produit acheté, MBC s’engageait à planter un arbre dans l’Atlas. Soutenue par des vidéos émotionnelles et un hashtag #GreenGeneration, cette initiative a généré plus de 500 000 arbres plantés et un bond de 30 % des ventes.
Identité Visuelle et Branding : Un Héritage Culturel Modernisé
Le logo MBC, un cercle inspiré des motifs berbères traversé par une feuille verte, symbolise l’harmonie entre tradition et écologie. Les couleurs dominantes – vert sapin et doré – évoquent à la fois la nature et le luxe abordable.
Côté slogan, « La Beauté a un Sens » (2023) résume la promesse de la marque : des produits efficaces, éthiques et porteurs de sens. Ce message se décline jusque dans les emballages minimalistes, primés aux Design Awards Maroc en 2022.
Concurrence et Positionnement sur le Marché
Sur un marché dominé par les multinationales (L’Oréal, Nivea) et les pure players bio (Yves Rocher), MBC se différencie par son ancrage local et ses prix compétitifs. Son principal atout ? Une chaîne d’approvisionnement courte, garantissant fraîcheur et traçabilité.
Toutefois, la concurrence s’intensifie avec l’émergence de startups similaires (comme Moroccan Essence). Pour garder son leadership, MBC investit dans la R&D, avec une nouvelle usine solaire inaugurée à Marrakech en 2023.
Perspectives et Nouveaux Marchés : L’Avenir en Vert
MBC ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Parmi ses projets :
- Un lancement aux États-Unis en 2024, ciblant la diaspora marocaine.
- Une collaboration avec la styliste Zineb Jazouli pour une ligne de packaging limitée.
- Le développement d’une appli de coaching bien-être personnalisé.
Avec déjà 1,2 million d’abonnés sur les réseaux sociaux et une notoriété en hausse de 40 % depuis 2020, MBC incarne une success story marocaine tournée vers l’avenir.
En près de 20 ans, MBC a su transformer une vision en empire, sans jamais compromettre ses valeurs fondatrices. Entre innovation produit, marketing agile et engagement communautaire, la marque a redéfini ce que signifie consommer responsable au Maroc et au-delà. Ses campagnes publicitaires, à la fois créatives et militantes, ont non seulement boosté ses ventes mais aussi sensibilisé des milliers de consommateurs aux enjeux écologiques.
Face à une concurrence globalisée, MBC reste un modèle de résilience et d’adaptation. Son prochain défi ? Concilier expansion internationale et préservation de son authenticité. Avec des projets comme l’usine solaire et l’appli bien-être, la marque prouve que l’innovation durable n’est pas un slogan, mais une réalité. Dans un monde où les attentes des consommateurs évoluent rapidement, MBC semble plus que jamais prête à écrire les prochains chapitres de son histoire – une histoire où beauté rime avec responsabilité.