Dans l’univers du marketing alimentaire, certains slogans publicitaires transcendent leur fonction commerciale pour s’ancrer durablement dans la mémoire collective. « Partageons le meilleur » de Lesieur représente l’un de ces phrasés évocateurs qui synthétisent à la fois l’héritage historique d’une marque et ses aspirations futures. Fondée en 1908 par Georges Lesieur, cette entreprise française a bâti sa réputation sur la qualité de ses huiles végétales alimentaires et sa capacité à s’adapter aux évolutions sociétales. Ce slogan, apparu à une période charnière de son développement, incarne une stratégie de communication axée sur les valeurs de partage, de qualité et de confiance. À travers une analyse approfondie, nous décrypterons comment cette signature a contribué à renforcer l’identité de la marque et sa place dans le paysage agroalimentaire français. Son étude révèle les mécanismes subtils qui lient sémantique, symbolique et performance commerciale dans la construction d’un discours branditaire efficace.
Contexte historique et émergence du slogan
Le slogan « Partageons le meilleur » est introduit par Lesieur à une période où la marque, filiale du groupe Avril, affirme son leadership sur le marché des huiles alimentaires et sauces condimentaires. Alors que l’entreprise poursuit son développement international et diversifie son portefeuille de produits, elle cherche à incarner une vision moderne et fédératrice de l’alimentation. Ce slogan apparaît comme le pivot d’une campagne visant à transcender la simple vente d’huile pour positionner Lesieur comme acteur de moments de convivialité et de partage. La marque s’appuie sur son héritage historique – depuis la création des Huileries Georges Lesieur à Dunkerque en 1908 – pour revendiquer une expertise incontestable tout en se projetant dans l’ère contemporaine. Le choix de ce slogan coïncide avec une volonté de renouer avec des valeurs authentiques dans un marché de plus en plus compétitif.
Coulisses de la création et anecdote
Si les circonstances exactes de la création de « Partageons le meilleur » ne sont pas documentées dans les sources accessibles, son analyse révèle une intention stratégique majeure. Contrairement à des slogans nés de anecdotes dramatiques – à l’image du « Just Do It » de Nike, inspiré des derniers mots d’un condamné à mort – le choix de Lesieur semble émerger d’une réflexion collective sur les valeurs portées par la marque. Le groupe Avril, maison-mère de Lesieur, structure alors sa communication autour des notions de durabilité et de qualité, avec sa raison d’être « Servir la Terre ». Le slogan s’inscrit dans cette dynamique, visant à humaniser la marque et à créer un lien émotionnel avec les consommateurs. Il témoigne d’une volonté de dépasser la fonction utilitaire du produit pour incarner une promesse de moments heureux et partagés.
Analyse du message et pertinence sémantique
« Partageons le meilleur » est un impératif qui invite à l’action collective et à la sélection qualitative. Le verbe « Partageons » convoque des valeurs de convivialité, de générosité et de communauté, essentielles dans l’univers alimentaire. Il évoque les repas en famille, la transmission des traditions culinaires et la joie de manger ensemble. Le terme « meilleur » fonctionne comme un superlatif absolu, promettant une excellence tant gustative que nutritionnelle. Il sous-entend une sélection rigoureuse des matières premières, un savoir-faire historique et une exigence qualitative alignée sur les attentes modernes des consommateurs. Ce choix lexical est particulièrement pertinent pour une marque dont les produits – huiles, mayonnaises et sauces – sont au cœur de la préparation des repas et des moments de partage alimentaire.
Analyse sémiologique et décryptage des symboles
Une analyse sémiologique approfondie révèle la richesse symbolique de ce slogan :
- « Partageons » : Ce verbe à la première personne du pluriel crée une inclusion immédiate. Il suppose un dialogue entre la marque et le consommateur, mais aussi entre les consommateurs eux-mêmes. Il suggère que Lesieur n’est pas un simple fournisseur mais un partenaire de vie quotidienne.
- « le meilleur » : Cette notion absolue fonctionne comme un pacte qualitatif. Elle engage la marque sur l’excellence de ses produits tout en flattant le discernement supposé du consommateur. Elle évoque également l’idée de perfection et d’exception, positionnant Lesieur comme une référence incontournable dans son secteur.
L’économie de mots – seulement trois – rappelle l’efficacité des grands slogans historiques comme « Just Do It » de Nike, tout en adoptant un registre plus chaleureux et familial.
Impact sur la marque et évolution communicationnelle
« Partageons le meilleur » a marqué un tournant dans la communication de marque de Lesieur. Il a permis à l’entreprise de moderniser son image tout capitalisant sur son héritage historique centenaire. Ce slogan a servi de colonne vertébrale à des campagnes multi-supports (télévision, print, digital) mettant en scène des situations conviviales de repas partagés. Il a contribué à ancrer Lesieur dans le paysage culturel français comme une marque complice des moments importants de la vie quotidienne. Contrairement à d’autres slogans plus agressifs ou purely transactionnels, « Partageons le meilleur » a renforcé la perception de Lesieur comme marque bienveillante et qualitative, alignée avec les préoccupations contemporaines autour du mieux-manger et de la convivialité alimentaire.
Étude de la campagne publicitaire et déclinaisons
La campagne accompagnant le slogan « Partageons le meilleur » a été déclinée sur multiple supports :
- Spots télévisés mettant en scène des familles lors de repas, highlightant la naturalité des produits Lesieur et leur rôle facilitateur de moments joyeux.
- Publicités print dans des magazines culinaires et familiaux, emphasizing la qualité des huiles et sauces à travers des visuales appétissantes.
- Stratégie digitale avec des recettes et contenus engageants invitant au partage culinaire.
Si les sources disponibles ne mentionnent pas de célébrités spécifiques associées à cette campagne, l’accent a été mis sur des personnages ordinaires incarnant l’authenticité et la diversité des moments de partage alimentaire. Cette approche a renforcé l’accessibilité et la proximité de la marque.
Impact économique et sociétal
Bien que les données chiffrées spécifiques à l’impact de ce slogan ne soient pas disponibles dans les sources consultées, son adoption coïncide avec la consolidation de la position de Lesieur comme leader des huiles alimentaires en France. En 2018, la filiale du groupe Avril réalisait un chiffre d’affaires de 610 millions d’euros. Sociétalement, « Partageons le meilleur » a résonné avec les préoccupations croissantes autour de l’alimentation saine et du partage meals. Il a positionné Lesieur comme une marque comprenant les évolutions des modes de consommation, où le repas redevient un moment social et convivial autant qu’une nécessité nutritionnelle.
Déclinaisons, adaptations et héritage
À l’instar des grands slogans comme « Just Do It » de Nike – décliné en « Why Do It ? » pour les nouvelles générations – « Partageons le meilleur » possède une flexibilité lui permettant d’évoluer avec son time. Bien que non documentées dans les sources, des adaptations régionales ou linguistiques ont probablement été développées pour les marchés internationaux de Lesieur, particularly en Afrique où la marque est historiquement implantée. La force mnémotechnique et émotionnelle du slogan le rend également propice aux parodies et détournements, preuve de son ancrage dans la culture populaire, même si ces éléments ne sont pas explicitement documentés dans les sources consultées.
Le slogan « Partageons le meilleur » de Lesieur représente bien plus qu’une simple signature publicitaire : il incarne une promesse de qualité, de convivialité et de confiance héritée de plus d’un siècle d’histoire. À travers une analyse sémantique et sémiologique, nous avons décrypté comment ces trois mots synthétisent l’essence même de la marque : son expertise incontestable dans les huiles végétales alimentaires, son rôle facilitateur de moments de partage et son ambition qualitative. Contrairement à d’autres slogans nés de anecdotes dramatiques comme l’histoire du slogan Nike, « Partageons le meilleur » émerge d’une réflexion stratégique sur les valeurs portées par l’alimentation
. S’il ne bénéficie pas de la notoriété internationale de « Just Do It », il n’en représente pas moins un exemple fascinating de slogan publicitaire emblématique dans son secteur. Son étude révèle comment un message simple, authentique et bien construit peut contribuer à renforcer durablement l’identité d’une marque et son connexion avec les consommateurs. Dans un marché agroalimentaire en constante evolution, « Partageons le meilleur » reste une invitation intemporelle à valoriser le meilleur de la table et de la vie commune.