Le slogan « Le plaisir à la française » de Président est bien plus qu’une simple signature publicitaire ; c’est une promesse qui incarne l’art de vivre et la tradition fromagère française. Apparu à une période clé pour la marque, ce slogan a su cristalliser l’identité de Président autour du partage et de la gourmandise. Dans cet article, nous vous proposons de découvrir l’histoire, la signification et l’héritage de cette accroche devenue emblématique, qui continue de définir la marque aujourd’hui.
Le contexte historique : la naissance d’une signature
Bien que la date exacte de création du slogan « Le plaisir à la française » ne soit pas clairement documentée dans les sources disponibles, son apparition marque un tournant stratégique pour la marque Président. Cette signature s’inscrit dans une volonté de la marque de ne plus seulement vendre un produit fromager, mais de commercialiser un véritable art de vivre, une expérience sensorielle et culturelle ancrée dans le patrimoine gastronomique français.
À travers ce slogan, Président a cherché à capitaliser sur la réputation mondiale de la France en matière de fromage et de gastronomie. La marque, appartenant au groupe Lactalis, a ainsi pu se positionner comme un ambassadeur de ce savoir-faire unique, transformant des produits laitiers en symboles de convivialité et de partage. Les premières campagnes mettant en avant cette signature ont très probablement utilisé des visuels évocateurs de moments de plaisir simple et authentique, en famille ou entre amis, toujours centrés autour des produits de la marque.
L’analyse du message : entre émotion et identité
Le slogan « Le plaisir à la française » est un condensé d’émotions et de valeurs soigneusement choisi pour résonner avec les consommateurs.
- « Le plaisir » : Ce terme fait directement appel aux sens et à l’hédonisme. Il évoque la satisfaction, la gourmandise et le bien-être immédiat que procure la dégustation d’un bon produit. Dans un slogan publicitaire, ce mot-clé vise à créer une association positive et mémorable avec la marque.
- « À la française » : Cette expression ancre le plaisir dans une tradition et un savoir-faire reconnus mondialement. Elle évoque l’excellence, l’authenticité et le patrimoine culinaire français, donnant ainsi une légitimité incontestable aux produits de la marque.
L’efficacité de cette formule réside dans sa capacité à évoquer, en seulement quatre mots, tout un univers sensoriel et culturel. Elle transforme un acte de consommation simple en une expérience gastronomique typiquement française.
L’impact sur la marque : construction d’une identité forte
L’adoption du slogan « Le plaisir à la française » a considérablement contribué à forger l’identité moderne de la marque Président. Cette signature a permis à la marque de :
- Se différencier de ses concurrents en ne se présentant plus seulement comme un producteur de fromages, mais comme un pourvoyeur d’expériences gustatives et culturelles.
- Renforcer sa crédibilité en s’appuyant sur l’image d’excellence du terroir français, un argument marketing particulièrement puissant sur les marchés nationaux et internationaux.
- Créer un lien émotionnel durable avec les consommateurs en associant ses produits à des moments de partage et de convivialité.
Aujourd’hui encore, la marque continue de décliner cet axe dans sa communication globale, comme en témoigne sa plateforme actuelle « Nos engagements » qui décline plusieurs dimensions du plaisir : « le plaisir des choses simples », « le plaisir de manger mieux », et « le plaisir responsable ».
La campagne publicitaire : une déclinaison multicanale
La campagne autour de « Le plaisir à la française » s’est déployée sur de multiples supports – télévision, affichage, presse écrite et digitale – pour toucher un large public. Les publicités les plus emblématiques mettent souvent en scène :
- Des situations conviviales (repas en famille, apéritifs entre amis) où les produits Président sont au centre de la table.
- Une esthétique chaleureuse et authentique, avec des images qui rappellent la richesse des terroirs français et la qualité des ingrédients.
- Une narration simple qui célèbre les plaisirs du quotidien, renforçant ainsi l’accessibilité et la proximité de la marque.
Bien que les célébrités ne semblent pas avoir été systématiquement associées à cette campagne, la force de la communication a résidé dans son ancrage dans la réalité des consommateurs et la célébration de moments de vie partagés.
L’impact économique et sociétal
Sur le plan économique, l’adoption de ce slogan a sans aucun doute contribué à renforcer la position de leader de Président sur le marché des produits laitiers. En construisant une image de marque forte et distinctive, Président a pu justifier une valorisation premium de ses produits et fidéliser une clientèle large.
Sur le plan sociétal, le slogan « Le plaisir à la française » a participé à la promotion de la gastronomie française comme un élément central de la culture nationale. Il a renforcé, dans l’esprit des consommateurs, le lien entre fromage, plaisir et art de vivre, contribuant ainsi à perpétuer des traditions culinaires essentielles.
L’héritage et la pérennité
Aujourd’hui, l’esprit du slogan « Le plaisir à la française » reste plus que jamais présent dans l’ADN de la marque Président. S’il a pu évoluer dans sa formulation exacte au fil des années, son essence – célébrer un plaisir simple, authentique et typiquement français – demeure le pilier central de la communication de la marque.
La plateforme actuelle « Nos Engagements » en est la preuve vivante, déclinant ce plaisir sous de multiples facettes, notamment un « plaisir responsable » qui montre la capacité de la marque à faire évoluer son message en intégrant les préoccupations modernes comme l’environnement et une alimentation plus saine. Cette pérennité démontre la puissance d’un slogan publicitaire emblématique qui a su épouser les évolutions de la société tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales.
En définitive, « Le plaisir à la française » de Président est bien plus qu’un simple slogan ; c’est le récit fondateur d’une marque qui a su incarner les valeurs gastronomiques françaises avec constance et authenticité. Cette signature, apparue à un moment charnière, a permis à Président de transcender la simple vente de fromages pour proposer une véritable expérience culturelle et sensorielle. En analysant son histoire et son impact, on comprend pourquoi ce slogan reste, encore aujourd’hui, un modèle de longévité et d’efficacité publicitaire. Son héritage perdure non seulement dans la communication actuelle de la marque, mais aussi dans l’esprit des consommateurs pour qui Président reste synonyme de partage, de qualité et de tradition. L’étude de ce slogan emblématique nous rappelle que les signatures les plus puissantes sont celles qui savent créer un pont émotionnel durable entre un produit et notre imaginaire collectif.