Depuis des décennies, Bounty incarne l’évasion tropicale dans l’imaginaire collectif. Son slogan « Un petit goût de paradis » résume à lui seul une promesse sensorielle : celle de coconut, de chocolat et d’exotisme. Mais derrière cette accroche emblématique se cache une stratégie marketing savamment construite, des choix sémantiques puissants, et un héritage culturel qui dépasse le simple produit. Comment ce slogan est-il né ? Pourquoi a-t-il marqué un tournant dans l’histoire de la publicité ? Et comment a-t-il influencé notre perception du plaisir gustatif ? Plongée dans les coulisses d’un slogan publicitaire devenu légendaire.
Contexte Historique : Naissance d’une Icône
Bounty, lancée par Mars en 1951 au Royaume-Uni, puise son nom dans la légende du HMS Bounty, ce navire britannique dont la mutinerie en 1789 a inspiré livres et films. Le choix n’est pas anodin : il évoque l’aventure, les mers du Sud et une quête d’Éden. Dans les années 1980, alors que la concurrence des barres chocolatées s’intensifie, la marque cherche à ancrer son identité autour de l’exotisme. Le slogan « Un petit goût de paradis » apparaît lors d’une campagne mettant en scène des paysages idylliques – plages de sable blanc et cocotiers – pour associer irrésistiblement le produit à un paradis perdu.
Le saviez-vous ?La première publicité télévisée montrait une jeune femme dégustant Bounty sur une plage, avec ce commentaire : « Bounty chocolat noir, un nouveau goût de Paradis ». L’image fut si forte qu’elle devint un archétype du marketing sensoriel.
Coulisses de la Création : Le Génie Sémantique
L’anecdote derrière le slogan révèle un travail minutieux sur les mots :
- « Petit » : suggère l’accessibilité du plaisir, une échappée à portée de main.
- « Goût » : active la mémoire sensorielle, liant l’expérience gustative à l’émotion.
- « Paradis » : convoque un imaginaire universel de perfection et d’évasion.
Selon les linguistes, l’expression reprend le syntagme courant « un coin de paradis » (traduction de « a little piece of paradise »), mais le remplace par « goût » pour cibler l’oralité. Ce choix crée une synesthésie unique : le produit devient un voyage, pas seulement une collation.
Analyse Sémiologique : Symboles et Puissance de l’Impératif
Décryptons les messages cachés :
- L’impératif implicite (« Goûtez au paradis ») : une invitation à l’action urgente, typique des slogans publicitaires efficaces comme « Just Do It » de Nike.
- Les références tropicales : la noix de coco, ingrédient central, symbolise l’exotisme et la pureté – une opposition au quotidien urbain.
- L’universalité : le paradis est un archétype transculturel, permettant une adaptation facile aux marchés internationaux.
Impact sur la Marque : Un Tournant Stratégique
Le slogan a révolutionné l’image de Bounty :
- Différenciation : Face à Snickers (énergie) ou Mars (plaisir simple), Bounty devient une expérience holistique.
- Chiffres clés : Dans les années 1990, les ventes grimpent de 30% dans les pays européens, selon des études internes de Mars.
- Extension de gamme : Le chocolat noir (ajouté en 2006) est lancé sous le même slogan, capitalisant sur sa notoriété.
Campagnes Publicitaires : Des Plages aux Écrans
Les campagnes ont systématisé un storytelling visuel fort :
- Célébrités : Aucun visage star, pour ne pas éclipser le « paradis ».
- Supports : TV (spots évocateurs), print (affiches minimalistes : une barre sur fond bleu lagon), et digital (filtres Instagram « tropicalisant » les selfies).
- Publicité culte : Le spot « Échappée » (2015) montre un bureau gris transformé en plage dès qu’un employé croque Bounty – métaphore de l’évasion mentale.
Impact Économique et Sociétal
- Ventes : Bounty est la 3ème barre la plus vendue en Europe, derrière Snickers et Mars.
- Culture pop : Le slogan est parodié (« Un petit goût d’enfer » dans The Office), et cité comme exemple d’évocation sensorielle réussie dans les écoles de marketing.
- Critiques : Accusé de véhiculer un « exotisme colonial » (référence au Bounty historique, associé à l’exploitation de Tahiti), le slogan n’a pourtant jamais été retiré, preuve de sa résilience.
Déclinaisons et Adaptations
- Traductions : « A Taste of Paradise » (anglais), « Ein Stück Paradies » (allemand) – avec des variations sur « goût » vs « morceau » pour adapter la sensualité.
- Parodies : Des mèmes aux pastilles « Bountry » (fake à la réglisse), le détournement prouve sa mémorisation.
Héritage et Pérennité
Si le slogan évolue (ex: « Le Paradis, c’est quand même mieux sous le soleil » en 2020), « Un petit goût de paradis » reste ancré dans la communication de Bounty. Il illustre trois leçons du marketing moderne :
- L’émotion l’emporte sur la fonctionnalité.
- La simplicité linguistique est intemporelle.
- Un bon slogan traverse les époques en s’adaptant aux supports (TikTok, réalité virtuelle).
Chiffre-clé : 70% des consommateurs européens associent spontanément Bounty au paradis (étude Kantar).
Un Slogan, une Mythologie
« Un petit goût de paradis » dépasse largement la fonction publicitaire. Il a construit une mythologie moderne autour de Bounty, transformant une simple barre chocolatée en passeport pour l’évasion. Son succès repose sur une alchimie rare : une concision linguistique parfaite, un ancrage dans des archétypes universels (le paradis, la pureté), et une adaptabilité aux évolutions sociétales.
Dans un monde où les consommateurs cherchent toujours plus d’authenticité et d’expériences sensorielles, ce slogan prouve qu’une promesse simple, si elle est incarnée avec cohérence, peut devenir immortelle. Les défis actuels – comme la quête de naturalité ou la critique de l’exotisme colonial – obligent Bounty à réinventer son récit sans renier son héritage. Pourtant, lorsque nous croquons sa noix de coco, c’est toujours ce même « petit goût de paradis » qui nous transporte. Preuve que les grands slogans ne meurent pas : ils se réinventent, laissant leur empreinte dans la culture populaire et notre imaginaire gustatif.